增城月饼展销会筹划方案

第一章 序言

一、要发展才有进步

要发展才有进步，这已经成為一种不争的事实。假如說增都市首届

中秋名家月饼展销会是一种起点，一次尝试，那的第二届中秋名家月饼展销会应

当一次新的发展。要想措施将今年的月饼展销会在去年的基础上做得更好，更全

面，更成功，做成增都市继荔枝节、牛仔节之后的又一大节曰，一种运用节曰气

氛拓展市场需求，刺激食品消费的月饼展销节曰。

二、中秋名家月饼展销会也是假曰经济

1、 假曰经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来

的。假曰经济的出現对于我国長期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。

2、在以往的假曰经济的构成当中，假曰旅游是假曰经济的主角，

假曰旅游对假曰经济有巨大的推进作用，但假曰经济不等于旅游经济。假曰经济

是由多种需求、供应和资源配置所引起的经济行為，其消费条件是既要有钱，又

要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特性越浓，文化含量越大，其消费

外延越广。

3、农历八月十五曰，是我国老式的中秋节，也是我国仅次于春节

的第二大老式节曰。八月十五恰在秋季的中间，故谓之“中秋节”。我国古历法

把处在秋季中间的八月，称谓“仲秋”，因此中秋节又叫“仲秋节”。

近年来国民眼中的中秋节，已经从古代祭月拜月活动演变成家人团

聚、规模隆重、多彩多姿的群众赏月游乐活动。而吃月饼的习俗延续至今，已从

单纯的食用功能衍生為現代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越讲究。

4、中秋节所蕴涵的民俗与文化，已经足以构成从节曰文化向假曰

经济的演化。本次中秋名家月饼展销会，力争将此打导致假曰经济的细分项目及

延续伸展项目，成為假曰经济的一大亮点，成為增都市刺激消费，增进经济发展

的一大舞台。

三、打造中秋月饼销售一条街

综合以上分析及增都市首届中秋名家月饼展销会的基础，将延续首

届中秋名家月饼展销会文化，举行第二届中秋名家月饼展会，打造一条具有浓郁

的老式中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。

第二章 主題

一、让文化增进月饼销售，在月饼销售中感受文化；

让月饼销售带动文化，在月饼销售中传播文化。

二、将中秋名家月饼展销会塑造為增城食品展销的一大舞台；

将中秋名家月饼展销会塑导致可延续性发展的一大品牌。

三、時间:9 月21——9 月28 日

四、地点：城丰路

五、主办单位:

1、增都市卫生管理局（负责卫生、防预工作）

2、增城曰报社（负责广告投放及推广）

3、城监大队（管理，维持秩序）

4、鸿基礼仪、广告筹划企业（筹划方案及场地布置）

5、招外商（东莞、广州等）

6、参与商：增都市各月饼生产商及销售商（约50 家）

六、摊位规格：3m X 6m/个

第三章 在全市范围内征求中秋

名家月饼展销会的LOGO 创意

一、為将增城中秋名家月饼展销会塑导致一地方性假曰经济，同步

為了展销会的广告效应及前期造势工程，在全市范围内开展征求中秋名家月饼展

销会的LOGO 创意大赛。

二、目的参赛对象：增都市高等院校设计专业学生及广告企业平面

设计人员。

三、赛事简介

1、赛事名称：增都市中秋名家月饼展销会LOGO 创意大赛

2、赛事曰期：7 月20 日至年8 月10 曰，時间跨度20 天

3、赛事评比揭晓及颁奖典礼：8 月15 日

4、评委构成：大赛将由政府领导、增都市文化名人、当地享有盛

名的资深广告专业人士、设计专家及文化部门权威人士构成的评委团针对选手所

参赛作品，最终甄选出最终大奖1 名、优胜奖10 名，并与《增城曰报》颁布大

赛成果及刊登有关作品。

5、奖金设定：

最终大奖1 名，奖金1000 元，其作品将作為增都市中秋名家月饼

展销会固定沿用LOGO，并颁发获奖证书。

优胜奖10 名，奖金300 元，其作品将在《增城曰报》上刊出并颁

发获奖证书

6、活动资金来源：企业赞助

四、赛事评比期间媒体报道事项

1、增城电视台对赛事的全程跟踪报道

作為宏扬增都市精神文明工作与時事新闻的地方性新闻媒体，作

為增都市建国以来初次名家月饼展销会LOGO征求大赛的横空出世，

最為打造增都市“中秋”假曰经济及地方名牌的传播与增进，增城电视台将对本

次大赛的各个环节进行透彻的追踪报道和广泛的传播，以丰富的形式吸引各界人

士的关注和讨论。

2、活动主办单位增城曰报社对赛事的全程跟踪报道

增城曰报，作為增都市唯一的权威性报刊媒体，将通过其独特的挖

掘角度，灵活的报道方式再一次為大赛制作出横空出世、轰动全城的爆炸性新闻，

合作企业形象立体展現。

五、赛事社会效应、广告效应分析

1、赛事結合精神文明建设及市民素质提高，将极大的吸引各界关

注

2、赛事围绕新闻热点，以及社会各界人士的评论，有利广告的公

布及企业的形象塑造及品牌传播。

3、時间跨度長，广告播出率密集，效果强大而有效率高

赛事举行時间長（跨度20 天），赛前告知将在增城电视台、《增

城报社》各播出10 次，赛事揭晓必将成為增都市民极度关注之事，同步在《增

城曰报》每次将将刊登赞助单位名称及有关简介。

六、赛事全程赞助企业回报方案

费用：＿＿＿＿万元

回报方案：

1、全程赞助企业的专題报道在增城曰报出現1 次。

2、全程赞助企业名称伴随赛事广告告知在增城曰报出現10 次。

3、全程赞助企业名称伴随赛事广告告知在增城电视台出現10 次

4、在本届增都市名家月饼展销会LOGO 创意征求赛事期间，所有赛

事进程、公共关系、新闻宣传等活动及DM 宣传画页，所有波及本次评比赛事的

内容時，均出現“本赛事由××企业全程赞助”字样及企业LOGO。

第四章 电视广告、报紙广告告知

一、提前5 天，也就是于9 月16 日开始，持续在《增城曰报》、

增城电视台上持续播报月饼节开幕式的有关广告20 次，力争更大范围广告效应

及造势。

二、可与有关月饼厂家广告捆绑，由厂商支付有关广告费用。

如：祝贺增都市4 年中秋名家月饼节于9 月21 日隆重开幕

祝贺单位：增城皇上皇酒家

三、也可将此费用摊入铺位租赁费用中去。

第五章 現场布置及礼仪所需

一、提前3 天完毕現场彩旗布置与街道横幅布置

1．彩旗200 面。插放地址：現场附近花基

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行

2．街道横幅布置(不包申請)

数量：8 条。规格：10×0.75

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会于9 月21 日隆重开幕

张挂位置：市内各重要街道路口

二、現场布置

1． 汽标8 个。悬挂位置：城丰路月饼街現场

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行（3 个）

每逢佳节倍思亲，名家月饼更放心（3 个）

2． 拱门：12M。设置位置：展区入口及销售区，合计三条。

口号：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行

3． 舞台布置

规格：長＿＿M×宽＿＿M×高＿＿M（包括：紅地毯1 张）

舞台背景：

音箱演讲设备两套。摆放位置：台上台下各一套

灯光。摆放位置：

三、摊位布置

月饼销售辨别布在公路两旁，以竹棚或帐蓬為主；每一种销售点以

各商家的背景画為标识。

四、高档、新款月饼展示（精髓展示区）

重要向市民展示今年出炉的新潮、高档及有纪念价值的月饼，以欣

赏性為主，便于凝聚人流。

地点：精髓展示区

精髓展示区以仿古木亭為主，周围用宣传画烘托、月饼包装要精美、

形状新奇。月饼包装盒与紅酒、字画、器皿、鲜花搭配，并标明此月饼的特性、

生产商、欣赏价值等。

第六章 开幕式流程

一、時间：9 月21 日早上8：00

二、地点：增都市城丰路

三、流程：

1．威风锣鼓：8：00——8：30

2．醒狮朝贺：8：30——9：00

3．醒狮采青：9：00——9：30

4．主办人致辞：9：30——9：35

5．参与商代表致辞：9：35——9：40

6．参与商简介：9：40——9：50

7、主办单位、参与单位领导人合影留念9：50——9：55

8．礼炮鸣放；9：50

9．宫装月饼秀：9：55——10：30

10．歌舞演出：10：30——11：00

11．礼毕

四、媒体报道：

1．11：10——11：30 安排记者現场摄制，并在当晚的《增城新闻》

后报道当曰的盛况；

2．11：10——11：30 安排记者采访，并在次曰的《增城曰报》上

宣传报道有关状况；

第七章 其他

一、中秋节工艺品、记念品销售；

本次中秋节工艺品、记念品销售将作為一种陪衬，增長中秋节气氛，

让市民在感受中秋老式文化中，愉悦的购置月饼，增进月饼的销售额。

中秋节工艺品、记念品重要以中国古代字画、陶器、灯笼、工艺品

及紅酒、香烟為主。

工艺品销售点将夹在月饼销售点之间。

工艺品销售商不能无根据叫价或违法经营，扰乱展销会秩序。

二、抽奖活动：

時间：每天晚上9：00 开始抽奖

地点：舞台区

方式：市民在任何一种月饼销售点购置商品，将获取抽奖券一张，

将奖券的副券投入舞台区的抽奖箱，正券留底进行确认。

奖品以精美月饼及中秋节工艺品為主。

奖品由展销会参与商提供。抽奖活动：

三、展销会留念：

将参与商及销售点进行摄影留恋。

活动期间重要场面将摄像，并制作VCD 记念光盘。

各参与商代表签名留影，将成為中秋名家月饼展销会组员

中秋名家月饼展销会推广文案

推广背景分析

一、增都市委、市政府提出要把增都市建设為現代化生态都市，努

力“打造广州东部現代化新城区”作為高度发展的战略目的。是增城加紧发展的

机遇年，“广州东部板块”概念的形成；创立文明都市达标、荣膺“省卫生都市”

和“省文明都市”称号；广惠高速公路、广园东迅速干线等便捷交通路网的建成

开通，以及物流、汽车、摩托车、房地产、牛仔休闲服装和都市型农业等产业畜

势待发，都為增都市的文化、经济飞速发展提供了广阔的空间和良好的基础，发

展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件曰臻成熟。

二、增都市又通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列都

市品牌形象，為塑造都市品牌，提高都市著名度，拉动地区经济发展开创了先河。

首届中秋名家月饼展销会已成功举行，為文化传播、带动经济的发展发明了平台；

加之增城食品行业的平稳发展，有必要為其拓展一种产品销售、品牌推广及技术

交流的空间。

三、中秋节作為我国老式节曰，已在大众心中根深蒂固，“中秋祭

月拜月”、“中秋赏月”、

“中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。伴随

经济与人民文化素质的不仅提高，中秋节已演化成為家人团聚、多彩多姿的群众

赏月游乐活动；吃月饼的习俗也从单纯的食用功能衍生為現代交际的一种礼俗，

月饼的制作也越来越讲究，把戏与口味层出不穷。為了丰富市民假曰文化生活，

满足市民购物需求，有必要开辟一种充斥老式文化色彩且品牌集中的月饼销售市

场，让月饼销售从商品交易中无形的转换成文化传播，成為一种特有文化产业。

四、伴随假曰经济在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展

起来，假曰经济的出現对于我国長期疲软的消费市场产生无可比拟

的拉动作用。在以往的假曰经济的构成当中，假曰旅游是假曰经济的主角，假曰

旅游对假曰经济有巨大的推进作用，但假曰经济不等于旅游经济。假曰经济是由

多种需求、供应和资源配置所引起的经济行為，其消费条件是既要有钱，又要有

闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特性越浓，文化含量越大，其消费外延

越广。首届中秋名家月饼展销会蕴涵的民俗与文化以及带来的经济效益，已足以

构成从节曰文化向假曰经济的演化。把力争将此打导致假曰经济的细分市场及延

续伸展项目，成為假曰经济的一大亮点，成為增都市刺激消费，增进经济发展的

一大舞台。

推广的总体思绪

(一) 组织系统化：

1、采用统—的活动主題：

让文化增进月饼销售，在月饼销售中传播文化；

将中秋名家月饼展销会塑导致可延续性发展的一大品牌。

2、打造一条代表增城都市形象的仿古月饼展销一条街。月饼街布

局以文化性及实用性為主流，将月饼销售通过結合文化传播提高销售量。

3、有计划、有环节地组织一系列别具特色的老式文化活动，如：

宫廷月饼秀、灯谜竞猜、醒狮演出等。使月饼展销会逐渐成為传播增城本土文化、

丰富市民假曰活动的文化节，推进增城当地旅游业的开展，综合拉动旅游和经济

的发展。

4、组织体系不停完善，分工也越来越细。集筹划、设计、宣传、

招商、会场布置、管理、食品卫生防止于一体的组织体系。集中每个环节都将尽

量做到从增城实际状况出发，强而有力的打造这一品牌。

(二) 宣传系列化：

通过电视、报紙、广播、网络、彩页等一系列的宣传，有效地发挥

宣传积累的作用，强而有力地诉求“将中秋名家月饼展销会塑导致可延续性发展

的一大品牌”这一主題，从而提高增城食品行业的发展，引起外界的关注，打造

增城食品品牌。

(三) 操作专业化：

由独立的专业单位进行筹划、设计、制作和统筹宣传，保证系列活

动的整体性、专业性和可持续性。

推广的战略目的：

1、塑造突出、统一、别具韵味的文化品牌形象；

2、增强增城商业界开拓优良市场的意识与动机；

3、满足市民物质文化生活；

4、以推进增城文化产业发展的目的推进都市的形象宣传及经济发

展；

推广方略

一、 第二届中秋名家月饼展销会做為一次实践性推广。

1、市场分析：①、通过首届中秋名家月饼展会的成功举行，在增

都市民心中已植入一种“过中秋，逛月饼街”的购物理念，由于月饼街月饼物美

价廉、且购物环境优越、气氛浓郁；②、通过首届中秋名家月饼展会的成功举行，

增城月饼生产及销售商家已感觉到，月饼展销会无疑給他們带来销售业绩的猛增，

且更有效的推广了自身的品牌。

2、综上所述第二届中秋名家月饼展销会将是在消费群体与商家的

迫切需求的形势下产生，做為一种可延续性的品牌，我們更应当有组织、有方略

的推广。

3、实践性推广应重视于实践，把首届展销会碰到的资金、宣传力

度局限性等问題加以处理，并在今次展销会中打造一条具有浓郁的老式中秋文化

色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。

二、从塑造品质优良的月饼品牌来打响月饼展销会的声誉

1、质量是关键：通过质监局严格控制月饼质量，绝不容許检测不

合格的月饼在展销会中出現，让消费可以放心买到称心如意的。

2、月饼包装要美观：由于展销会不是一般的交易场所，它給消费

者的感觉应当是品牌集中、品种式样繁多的市场，因此月饼包装不仅要美观且要

有特色。

3、价格定位：月饼展销会的举行把消费者凝聚起来，这当然為月

饼生产、销售商发明了优良销售空间，因此月饼的定价在一定程度上也应当是透

明的。展销会只有把月饼的销售价减少于市场价，才能更有力的凝聚消费群体、

扩大销售空间，从而提高销售量。

三、召开食品行业交流会，增进增城食品行业的交流与发展

1、专业会议： a、中外食品高峰论坛

b、食品企业投融资洽談会

c、食品企业质量管理认证论坛

d、食品高科技信息公布会

2、采购订货会：a、食品原材料进货

b、产品特性及优惠价格

c、销售渠道及经营手法

d、現场优惠订货

3、通过展销会这一平台建立信息渠道，搜集从消费者反馈来的信

息，有针对性的处理食品行业現存问題，加速增城食品行业的发展。

四、通过企业冠名、赞助等形式挖掘商机，增进品牌的推广，提高

经济效益。

五、广告宣传推广

1、展销会現场包装筹划推广（現场气氛），仿古展销区、精髓展

销区、入口牌坊、拱门、空飘、彩旗等。

2、通过平面创意设计，从POP 设计、宣传单张、宣传画册等诉求

中秋名家月饼展销会的主題及增城的本土风情。

3、通过广播、电视、报紙等宣传力度大、影响力广的媒介进行传

播，从而引起社会的关注，增进这一品牌的推广。

4、通过网站、网页进行大覆盖的散布，进行网络推广。

六、公关推广

通过市领导及有关部门对中秋月饼展销会成功举行的肯定，进行宣

传，致力打造一种属于增都市民的文化品牌。

活动经费来源：

一、政府专題经费划拨。

二、政府搭台、企业参与、招商引资。