产品新闻发布会策划书

一、香水展销背景

　　香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。

香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热

情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和故事。

每一个关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中

找到文化的韵味。当我们追忆香水的发展历程时，不由得被这种人

类不断完善自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股体

现人类文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

　　人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末

发明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油

，是由祭司和法老专门制造的。

　　二、新闻主题

　　___女士系列香水。___香水——独特迷人芳香诠释无限魅力。

流行稍纵即逝，但___香水的风格永存。提到香奈尔，似乎已经不只

是在谈论一个知名的品牌，而是在谈论一种倾国倾城、家喻户晓的

风范。当商品作为时尚的代言人的时，就成就了一种文化。香奈尔

香水的创始人曾经说过：“不用香水的女人，是没有前途的女人”

。___香水其独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的

新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。

　　三、活动时间

　　20__年12 月29—30 日

　　四、活动地点

　　五、参与对象

　　1、特邀嘉宾

　　1)___香水现行设计师

　　2)___香水明星代言人

　　3)___赞助商

　　2、与会媒体

　　_____

　　3、企业相关内部人员

　　4、有发布会入场券的群众

　　六、新闻发布会目的

　　1、让更多的人了解___香水——品质的象征

　　2、进一步提高___在国内市场的销量

　　3、塑造企业形象，打造企业品牌文化

　　七、新闻发布会可行性分析

　　据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的

人物，___女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。这个身材娇小、

长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个

性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的CHANEL 王国更成

为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL 作为一个名字、一个品牌，仍

是潮流先驱的代言人。

　　毫不夸张地说，CHANEL 在商业界的成功是史无前例的，它不仅

成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。

　　因为___品牌具有一定的知名度和影响力，所以此次新闻发布会

的可行性非常大。

　　八、新闻发布会的宣传方案

　　宣传形式：

　　1)因特网

　　2)TV

　　3)宣传展板

　　4)海报

　　5)条幅

　　6)宣传单

　　7)宣传册等

　　九、新闻发布会的活动安排及流程

　　1、前期准备

　　现场布置

　　1)主席台设置和大小(10 米_1、5 米)

　　2)主题板的设计与布景

　　3)投影仪设备和电源

　　4)麦克风的准备(无线麦克风3 个、耳麦2 个)

　　5)茶水与果点

　　6)纸巾

　　7)服务人员的到位

　　8)签到薄与笔等相关物品准备

　　9)桌子的摆放

　　u 室外布置

　　1)横幅

　　2)条幅

　　3)飘空气球

　　4)拱形门

　　迎宾指引布置

　　1)两个迎宾台

　　2)八个迎宾小姐

　　3)具体地点指示牌、指示语

　　保安及咨询人员

　　1)负责人1 名(要求：处理突发事件能力强)

　　2)设备调试技术人员1 名

　　3)保安4 人

　　4)咨询人员2 人

　　医疗人员：幕后医疗人员4 名

　　新闻通稿及相关资料准备

　　1)会议议程

　　2)新闻通稿

　　3)演讲发言稿

　　4)公司宣传册

　　5)有关图片

　　6)纪念品(或纪念品领用券)

　　7)企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄

达联络)

　　2、发布会安排

　　1)开场前

　　①主持人上台(走入方式，会前交代)

　　②出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

　　③礼仪(摆杯流程，考察后指导)

　　2)发布会开始

　　①、10：00—10：10___香水专题介绍片放映

　　②、10：10—10：15 主持人宣布会议开始，来宾介绍。

　　③、10：15—10：20___香水代言人唱宣传歌曲

　　④、10：20—10：40___现行设计师致欢迎辞

　　⑤、10：40—11：00 隆重推介“___女士香水”，并且介绍其

相关背景、市场状况分析等。